Paskirstymas - kas tai? Tai yra paslaugų ar prekių paskirstymo tam tikroje teritorijoje rodiklis arba atsižvelgiant į platinimo kanalą. Yra du pagrindiniai paskirstymo tipai: svertinis ir skaitinis (kiekybinis). Jei anksčiau gamintojų rinka išryškėjo, tai yra, prekės gaminančios bendrovės nustatė savo sąlygas, tačiau dabar visų pirma yra vartotojų rinka. Pirkimų vieta ir jų patogumai tampa vis svarbesni. Tai savo ruožtu daro įtaką produkto vertei.
Svertinis ar kokybinis paskirstymas - taitai? Šis rodiklis parodo produkto pardavimo tam tikroje kategorijoje dalį. Už svertinį pasiskirstymo skaičiavimą, atsižvelgiama į tik tuos padalinius, kurie bent vieną produktą iš LCY.
Skaitmeninis arba kiekybinis paskirstymas yra rodiklis, rodantis, kiek procentų išdėstytų parduotuvėse, kuriose yra bent viena SKU.
Iki šiol tai ypač svarbuvieta, kurioje pateikiamas tam tikras produktas. Galų gale tos pačios kategorijos produktai yra beveik identiški, jų kaina ir pakuotė. Nepamirškime, kad be platinimo pirkėjas negalės fiziškai įsigyti prekių. Tačiau jei tai neteisinga, prekes įsigys žymiai mažiau žmonių nei tuo atveju, jei tai būtų teisinga.
Prekių paskirstymas yra būtinas norintProduktai buvo pagaminti iš gamintojo galutiniam vartotojui. Paprastai šiuo tikslu naudojami prekybos kanalai: transportas, logistika, sandėliavimas ir mažmeninė prekyba. Netikėti žingsniai šiame etape gali prisidėti prie reikšmingo pardavimo laimėjimo.
Daugelis įmonių, norėdamos įsitraukti į dideliusprekybos centrai, yra pasirengę parduoti savo gaminius beveik nuostolingai. Norint bendradarbiauti su tokiomis parduotuvėmis, jų pozicionavimas yra privalomas, tai yra fizinis pasiskirstymas. Kas tai yra ir kaip tai priklauso nuo padėties nustatymo? Nuo to, kaip ir kur produktas bus pristatytas, priklauso nuo fizinio pasiskirstymo rodiklio. Koks bus: selektyvus, intensyvus ar išskirtinis. Pavyzdžiui, kietos ir madingos prekės ženklo įmonių atstovai privalo užtikrinti, kad jų prekių prekės nebūtų parduotos rinkose ar prekybos centruose, sudarytuose iš mažų paviljonų, nes tai daro įtaką šio prekės ženklo pozicijoms.
Šis požiūris į pardavimus kaip daugialypį lygįrinkodara leidžia pasiekti didžiulę apyvartą. Tačiau toks platinimas (kurį mes jau nustatėme rinkodaroje) turi ypatingą padėtį vartotojų protuose. Viena vertus, daugeliui šioje pozicijoje esančių žmonių yra atimta galimybė įsigyti produktus, parduodamus tik pasirinktoje platinimo sistemoje įprastose parduotuvėse. Tačiau, nepaisant to, šios tikslinės auditorijos dalies praradimas kompensuojamas pritraukiant papildomus pirkėjus, kurie dėl šio platinimo metodo gaus galimybę organizuoti visą prezentaciją apie prekių reklamą.
Reikėtų pažymėti, kad iš esmės yra tarpininkavimasnepatvirtina visuomenė ir ne tik Rusijoje, bet ir beveik visose pasaulio šalyse. Manoma, kad tarpininkai uždirba ore, o dėl jų galutinė prekių kaina yra kelis kartus didesnė už pardavimo kainą.
</ p>
