Vartojimo prekės - produkto rūšis,sukurta patenkinti potencialių vartotojų poreikius namuose, asmeniniam arba šeimyniniam naudojimui. Vartotojų produktai yra avalynę, drabužius, baldus, statybines medžiagas, automobilių bei kitų plataus vartojimo prekes. Dėl prekių savybės, lemiančios jų tinkamumą siekiant patenkinti konkrečius poreikius, gyventojų ir pasireiškia vartojimo arba veikimo procesas yra laikomas vartotojas. Visų vartotojų savybių rinkinys yra niekas kitas, kaip prekių kokybės. Struktūra vartojimo savybių sudaro sudėtingų ir kokybinių savybių atskirų prekių atskirtų nuo hierarchinės klasifikacijos taisyklių kelių lygių.
Priklausomai nuo įpročių ir vartotojų pasirinkimopreliminarios, dienos ir specialios paklausos vartojimo prekės skiriasi. Be to, jie klasifikuojami pagal jų paskirtį: drabužius, avalynę, maisto produktus ir pagal paklausos pobūdį: masę (namų apyvokos prekės, maistas) ir atrankinę paklausą (antikvariniai daiktai, papuošalai). Be to, vartojimo prekės skiriasi vartojimo požiūriu - trumpalaikės (produktai, buitinės chemijos) ir ilgalaikio (buitiniai prietaisai, automobiliai). Vartojimo prekės yra padalintos į kasdienės paklausos, ilgalaikio vartojimo prekių ir specialiųjų prekių prekes. Dienos paklausos prekės (lengvai prieinamos prekės ir paslaugos) jų pirkėjai įgyja, be pakankamai mąstymo. Tokioms prekėms galima nešiotis muilą, skalbimo miltelius, kirpyklos paslaugas. Paprastai kasdienių prekių kaina nėra didelė, todėl pirkėjo sprendimas įtakoja įprotį, nes dažniausiai perkamos tos pačios įmonės prekės. Norint sukurti įprotį su pirkėju, gamintojai plačiai reklamuoja savo produktus, taip sukuriant ilgalaikį lengvai atpažįstamo vaizdo efektą.
Ilgesnės prekės yra svarbesnėsdalykai, kuriuos asmuo perka nereguliariai. Pirkėjai praleidžia daug laiko sprendimui juos pirkti. Tai gali būti brangūs drabužiai, baldai, automobiliai, papuošalai, advokatų paslaugos, specialistų patarimai. Perkant šiuos dalykus, vartotojai ypatingą dėmesį skiria prekių kokybei, kainai ir gamintojo reputacijai. Tuo pačiu metu, kuo brangesnis produktas, tuo daugiau laiko vartotojas pasirengęs analizuoti jo ypatybes. Ypatingo asortimento prekės apima prekes, kurios, pasak vartotojų, nėra pakaitalo. Tai gali būti "Rolex" laikrodis ar antikvariniai daiktai. Norėdami įsigyti juos, potencialūs pirkėjai nori praleisti daugiau pastangų ir laiko. Šiuo atveju kaina neturi ypatingo vaidmens, nes vartotojas nori įsigyti šį produktą ir nieko kito.
Padidinti vartotojų paklausą gerai žinomasįmonės specialiai kuria ir gamina prekes, kurios dėl plačios reklamos kampanijos ir pakankamai ilgo gyvenimo tampa šios įmonės veidas. Tokios prekės vadinamos prekės ženklais. Prekės ženklas yra nauja šiuolaikinė valdymo ideologija ir raktas į sėkmę bet kokios rūšies veikloje, atrenkant kvalifikuotus darbuotojus moderniomis naujoviškomis technologijomis.
Teritorinis prekės ženklas yra naujas modernuskryptis, nukreipta į verslo plėtrą ir klestėjimą. Neįvykęs specialistas Thomas Gad, kuris sukūrė "4D Branding" koncepciją, mano, kad prekės ženklas yra ne tik pagrindinis rinkodaros pagrindas, bet ir padeda plėtoti įmonės struktūrą, todėl ji yra unikali vartojimo prekių rinkoje. "4D Branding" yra būdinga aiški prekės ženklo kūrimo sistema ir objektyvus jos veiksmingumo įvertinimas, leidžiantis įmonėms kurti savo verslą visiškai nauju lygmeniu.
</ p>
