Situacijos analizė kaip svarbiausia įmonės rinkodaros tyrimų priemonė

Tiek didelės, tiek mažos įmonėsvykdyti ekonominę veiklą, dažnai susiduria su problema įveikti įvairias krizines situacijas, kurios periodiškai kyla bet kokioje gamyboje. Tai neįmanoma išvengti, nes nestabilios šalies ekonominės situacijos sąlygomis bet kuri bendrovė yra priversta kovoti už savo pozicijas kasdien, ieškodama naujų konkurencinių pranašumų. Siekiant kuo labiau sumažinti įmonės galimus sunkumus, marketingo strategijoje dažnai naudojama vadinamoji situacinė analizė.

Kompanijos direktorius būtinai reikalaujaiš savo rinkodaros planuojamos "supjaustyti", dėl ko ir bendrovės vadovai, ir paprasti darbuotojai mato, kokį lygį įmonė šiandien užima. Tai situacinis analizė leidžia mums ne tik atsikratyti visų perteklius ir iliuzijų apie savo ūkinės veiklos vertinimas, bet taip pat supaprastinti visą kursą verslo procesą gerinant savo pagrindinius mechanizmus. Kaip tokio vertinimo rezultatas, įmonės vadovybė gali nustatyti perspektyvias naujus planus savo vystymosi, ir sukurti bendrą strategiją dėl savo veiklos plėtrai.

Rinkodaros analizė, apimanti visusprekybos įmonės veikla, kaip tūrio generuojamos ataskaitos, kur galima pamatyti stipriąsias ir silpnąsias puses bendrovės, taip pat sunkumus, su kuriais susiduriama, rezultatas. Susitikimų ir planavimo susitikimuose įvairiais lygmenimis atsakingi asmenys kuria naujus požiūrius sprendžiant tiek senas, tiek naujas problemas, taip pat atidžiai išnagrinėja rinkos padėtį pageidaujamame segmente. Svarbu pažymėti, kad įmonės situacijos analizė gali būti atliekama kokybiškai tik tuo atveju, jei ją valdo įmonės vadovas. Būtent jis yra asmuo, besiribojantis su įmonės plėtra, todėl jis, kaip ir bet kuris kitas, reikalauja, kad jo įmonė būtų nuoširdžiai ir aiškiai iš išorės.

Yra ir kitų rinkos tyrimų metodų,kurie plačiai naudojami vartotojų paklausai tirti, analizuoja konkurentus, įvertina šalies ekonominę padėtį ir pan. Kiekviena iš jų taip pat yra svarbi informacija, tačiau šiuo požiūriu ypatingas vaidmuo tenka situacinei analizei. Dėl tam tikrų aplinkybių, uždavinius, kuriuos ji gali vykdyti, gali priskirti galvą spontaniškai, todėl visi įmonės, užsiimančios rinkodaros tyrimais, darbuotojai visada turėtų būti pasiruošę jai.

Situacinės analizės tyrimasveikia keturios pagrindinės veiklos sritys: gamyba, tiekimas, rinkodara ir MTTP organizavimas. Be to, kruopščiai tiriamos vidaus veiklos sritis, užtikrinančias įprastą įmonės veikimą: informacijos tarnyba, finansai, personalo tarnyba ir kt. Situacijos analizė suskirstyta į tam tikrus etapus, tarp kurių galima išskirti:

1. Probleminės situacijos apibrėžimas.

2. Bendros mokslinių tyrimų koncepcijos kūrimas.

3. Tyrimo objekto pasirinkimas.

4. Tiesioginė analizė.

Atliekant tyrimus,klausimynai, klausimynai, lankstinukai ir reklaminiai bukletai, kurie platinami tarp potencialių prekių ar paslaugų vartotojų, siekiant tikslinės grupės aiškumo. Dėl to gali atsirasti nauja informacija apie parduotų prekių suvartojimą, po to galima tęsti bendrą taktinių užduočių planavimą.

Taigi, situacinė analizė rinkodaros srityjeleidžia, kad bendrovė "purtyti" ir nauja energija pradėti kaip naujų produktų skatinimo ir tradicinės įvairių savo produktų realizavimo.

</ p>
Patinka:
0
Susiję straipsniai
Gimdos kaklelio citologija
Sąnaudų planavimas arba viešųjų pirkimų planas:
Rinkodaros tyrimų metodai
rinkodaros komunikacijos sistema
Įmonės marketingo aplinka
Rinkodaros tyrimų pavyzdys ir
Firmos rinkodaros strategija
Įmonės personalo politikos organizavimas
Finansinės veiklos analizė
Populiarios žinutės
aukštyn