Rinkodaros tyrimų metodai

Bet kuri įmonė, gaminanti tam tikras prekes ar paslaugas, turi reklamuoti savo produktą vartotojui. Norint pasiekti tikslą, rinkodaros tyrimų metodai, arba rinkodaros departamentai arba samdytispecializuotos agentūros. Šie tyrimai yra skirti tirti ir analizuoti vartotojų pasirinkimus, reklaminių tekstų ir vaizdo įrašų poveikį potencialiam vartotojui, įvairius skelbimus ir kitų žiniasklaidos priemonių supratimą apie produktą ar visą įmonę.

Rinkodaros tyrimų esmė yra ištirti rinkąpateikiant bendrovei tikslius ir pagrįstus analizės rezultatus, atliekamus konkrečiam tikslui. Laukiant naujo produkto išleidimo jis gali būti identifikuoti vartotojų segmentą, iš potencialaus pirkėjo reakciją į vaistą, konkurencingų produktų tyrimo studiją, nustatyti naujo produkto naudą nei esamos į rinką, produkto bandymai ir nustatant pakuotės pageidavimus.

Rinkodaros tyrimų metodai yra skirtingi: ekspertų analizė, apklausa, tikslinės grupės, eksperimentų metodas, turinio analizė. Yra fotelio, stebėjimo metodų ir gilių interviu metodai. Paprastai rinkodaros tyrimuose naudojami keli metodai, kuriuos nustato rinkodaros tikslais ir užduotys.

Apskritai, rinkodara yra prekių ar paslaugų pozicija atsižvelgiant į perspektyvas. Anksčiau rinkodaros tyrimų metodai iš esmės buvo sumažinta naujų kanalų paieškapardavimai ir pardavimo didinimo metodai. Dabar rinkodaros specialistai supranta, kad pagrindinė jų darbo vertė yra vartotojų poreikių ir lengvatų tyrimas. F, Kotleras tai labai aiškiai paaiškina, naudodamas senovės ispaniškai sakydamas, kad norint, kad žmogus taptų geru toreadoru, jis pirmiausia turi ištirti bulius.

Daugelis rinkodaros tyrimų metodai siekiant nustatyti vartotojų poreikius, įvertinti rinką ir jos rinkos efektyvumą. Kai kurie iš jų:

  1. Priežiūra parduotuvėse. Čia mes ištirti pirkėjų elgseną, jų judėjimas per parduotuvę, sekti, kas traukia jų dėmesį į pirmąją vietą, kas yra dėmesio pasiskirstymas pagal lytį, amžių ir socialinių grupių, priežiūros poveikiu ir pan.
  2. Stebėjimas namuose - mokslininkai siunčiami į pirkėjų namai, norėdami sužinoti, kaip jie ir jų šeimos priklauso šiam produktui, kaip jį naudoti namuose, kokius pageidavimus ir pasiūlymus tobulinti produktą.
  3. Pastebėjimai kitose vietose.
  4. Fokus grupes. Jie yra labai populiarūs dėl to, kad pasirinkta tam tikra žmonių grupė, o jų laikui bėgant vyksta diskusijos, apklausos, testavimas. Visa tai įrašoma į vaizdo ar garso įrašų medžiagą, tada analizuojama, pateikiamos išvados ir pasiūlymai dėl tolesnio įvykių eigos.

Rinkodaros informacijos analizės sistema Jis skirtas sumažinti visus duomenis, gautus iš skirtingųkanalus ir parengti atitinkamas išvadas. Iš pradžių analizė turi prasidėti tikslų nustatymo etape, nes kitaip nebus aiškus supratimas apie tai, kas turėtų būti pasiekta galutiniame rezultate, ir išvadų neskaidrumas bei neatitiktis.

Analizuojant surinktą informaciją tai nėraTuri būti atsižvelgiama į tyrėjo asmeninę nuomonę, jausmą ir pageidavimus. Svarbu tik tie faktai, kurie atsiranda iš respondentų, jie gali būti prieštaringi, jie gali apimti išankstinius nusistatymus ir pan., Tačiau jis padės gamintojui suvokti, kaip priimti jam tinkamiausią sprendimą. Galiausiai tai, kad tyrimas buvo atliktas.

</ p>
Patinka:
0
Susiję straipsniai
Sąnaudų planavimas arba viešųjų pirkimų planas:
Kultūros studijų metodai
EMM - ekonominis ir matematinis modeliavimas
rinkodaros komunikacijos sistema
Situacinė analizė yra svarbiausia priemonė
Įmonės marketingo aplinka
Rinkodaros komunikacijų kompleksas:
Virusinė rinkodara: rinkodaros tipai
Firmos rinkodaros strategija
Populiarios žinutės
aukštyn