Paklausos elastingumas

Paklausa išreiškia tirpiklio norąvartotojai gali pirkti prekes tam tikromis kainomis. Šio noro pagrindas yra ribinė gaminio naudingumo sąvoka (naudingumo padidėjimas, kai naudojamas kiekvienas įsigytas produkto vienetas). Paklausai tiesiogiai įtakos turi kliento perkamoji galia. Skirtingi kainų lygiai, vartotojai gali pirkti kitą kiekį prekių. Kuo didesnės kainos, tuo pat metu išlaikant visas kitas sąlygas, tuo mažesnė paklausa ir atvirkščiai.

Paklausos elastingumas atspindi laipsnįprekių paklausos jautrumas įvairiems veiksniams (kainų, žmonių pajamų ir kt.) pokyčiams. Jei produkto paklausa labai priklauso nuo pokyčio, pavyzdžiui, nuo jo kainos, tai vadinama elastinga, jei kaina neturi įtakos paklausai, tai vadinama neelastine.

Yra paklausos elastingumo tipai:

1. Elastingumas kainos. Šio rodiklio koeficientas apskaičiuojamas kaip paklausos pokyčių procento santykis su kainų pokyčių procentais. Kai kaina keičiasi, paklausa gali būti elastinga, neelastinga arba turėti vieną rodiklį.

Toks elastingumas priklauso nuo prekių būtinumo laipsnio, pakaitinių prekių skaičiaus ir laiko faktoriaus.

2. Pajamų elastingumas. Koeficientas yra lygus paklausos pokyčio santykiui su pirkėjų pajamų pokytis (sumažėjimas arba padidėjimas) procentais. Rodo, kiek produkto paklausos kiekis keičiasi, kai vartotojų pajamų pokytis pakyla 1%. Koeficientas gali būti teigiamas ir neigiamas.

Priklausomai nuo to, kaip šis pokytis daro įtakąpajamos pagal paklausą išskiria tokias prekių grupes: aukščiausia kategorija (kokybiškos prekės) - paklausa auga proporcingai pajamų augimui; mažiausia kategorija (pigios žemos kokybės prekės) - atvirkščiai; pirmosios būtinos prekės (jų vartojimo apimtis praktiškai nepriklauso nuo pajamų pasikeitimo).

3. Paklausos kryžminis elastingumas. Koeficientas rodiklis yra nustatomas pagal pakeitimo paklausos vienas produktas forma (X) santykio paklausos kito tipo elementų (A) kaita. Jei koeficientas yra didesnis už vieną, prekės yra tarpusavyje pakeičiamos, jei mažiau, tada jos papildo viena kitą; jei tai yra nulis, tada prekės yra konjugacijos.

Paklausos elastingumui įtakos turi keletas veiksnių:

• Laiko veiksnys. Jei yra laikas priimti pirkimo sprendimą, prekių paklausa tampa elastingesnė.
• Pakeičiamas. Jei produktas turi kokybiškus pakaitalus, tada paklausos elastingumas visada bus didelis. Pavyzdžiui, insulino paklausa niekada nebus elastinga, neatsižvelgiant į jo kainą, nes vaistas yra gyvybiškai svarbus diabetu sergantiems žmonėms.
• Dalis, kuri yra pirkėjų sąnaudosprekė. Kuo daugiau jis yra, tuo daugiau elastingos bus paklausa. Vienodai padidinus kainas, vartotojas labiau atsisakytų pirkti automobilį nei kanceliarinės prekės. Kadangi rašikliai yra nusipirkti daug dažniau.
• Reklama ir rinkodara. Kuo labiau atpažįstame produktą dėl geros reklamos, pakuotės ir kitų ženklų, tuo labiau ištikimas yra vartotojo požiūris ir mažiau elastinga jų paklausa.
• Prabangios ar būtiniausios prekės. Pirmoji prekių grupė (auksas, juvelyriniai dirbiniai, brangūs automobiliai) visada yra labiau elastinga nei antroji (produktai, buitinės chemijos).
• Be to, vartotojų paklausa ir skoniai taip pat labai priklauso nuo paklausos elastingumo laipsnio.

Taškinis paklausos elastingumas yra rodiklis,išmatuotas vienu paklausos kreivės tašku, kuris yra pastovus visoje linijoje. Tai yra paklausos jautrumo kitiems rodikliams rodiklis.

Taigi, paklausos elastingumas - šio rodiklio reakcija į pasiūlos pasikeitimą ar kitus svarbius veiksnius. Jis matuojamas elastingumo koeficientu.