Šiuolaikinėje visuomenėje sukuriamos vienodos sąlygosįvairių prekių gamintojų valdymas. Savo veikloje nustatomos konkurencijos taisyklės, padidėja atsakomybė už jų darbo rezultatus. Būtinybė patenkinti rinką su paslaugomis ir produktais, kad atitiktų gyventojų poreikius, lemia objektyvus poreikis sukurti teisinį mechanizmą, kuris užtikrintų tinkamą gamintojų individualizavimą. Svarbus šios problemos sprendimas yra prekės ženklas (prekių ženklas). Pažiūrėkime apie tai išsamiau.
Kiekvienai įmonei, kuri gamina rinkąsavo produktus, svarbu pasirūpinti, kad vartotojai jas atpažintų. Šią sritį tvarko rinkodaros specialistai. Jie parengia prekės ženklą, produkto logotipą. Pirkėjo pasirinktas produktas ne visuomet yra racionalus ir grindžiamas jo vartotojo savybėmis. Dažnai tai lemia asocijuotas suvokimas per simboliką, per kurį formuojasi produkto reprezentatai. Tyrimai rodo, kad maždaug 85% pirkimo sprendimų priimami remiantis vizualia informacija. Atsižvelgiant į tai, kad pagrindinis uždavinys, kuris atlieka pasirašyti ženklą veikia produkto individualizavimą, išryškinant jį tarp kitų panašių produktų, ataskaitą vartotojui informacijos apie tai, kas šis produktas yra geriausias. Taigi susidaro prekių įvaizdis.
Iš esmės, šios dvi sąvokos yra grubiaivienas ir tas pats. Nėra esminių skirtumų tarp jų. Prekių ženklai pristatomi įstatymų leidybos lygmeniu. Kalbant apie antrą terminą, jis pasirodo kaip tiesioginis santrumpos TM - prekės ženklo vertimas. Ši sąvoka taikoma tarptautinėje teisėje. Tuo pačiu metu reikia pasakyti, kad sąvokų "prekės ženklas", "prekės ženklas" naudojimas nacionalinių teisės aktų požiūriu bus neteisingas. Šios kategorijos nėra registruotos Rusijos Federacijoje. Prekių ženklai - gamintojų simboliai, nurodantys jų atsakomybę už produktų kokybę.
Civiliniame kodekse prekių ženklai apibrėžiami kaip lėšospaslaugų, darbų, produktų individualizavimas. Jie veikia kaip teisė, priklausanti įmonei. Pagal Paryžiaus konvenciją prekių ženklai yra būtini prekių, kurias leidžiama parduoti, požymiai. Tai ne tik gamintojo reklama, bet ir atsakomybė už kokybę. Šiuo atžvilgiu tokia stigma, kaip, pavyzdžiui, "Made in Russia" arba "Maid in China" - tai ne prekės ženklas. Jame nėra konkretaus gamintojo adreso, įmonės pavadinimo, kuriame galima kreiptis į kokybės klausimus.
Prekiniai ženklai registruojami tam tikrosesąlygos. Visų pirma kiekvienas naujas simbolis turi būti originalus. Jis negali būti kartojamas, jau registruotas ir esamas rinkoje. Prekių ženkluose nenurodomos specialios produkto savybės ar jo kokybe, nėra informacijos, kuri gali klaidinti pirkėją. Pavyzdžiui, kvepalai negali būti ant Eifelio bokšto, nes vartotojas gali galvoti, kad jie yra tiesiogiai iš Prancūzijos. Rusijos prekių ženklai gali apimti apibrėžtį, nurodančią produkto kilmę. Pavyzdžiui, visi žinomi "Ural brangakmeniai", "Sodai Pridonya" ir kt. Pasaulyje šiandien yra daugiau nei 5 milijonai šių simbolių. Moderniomis rinkos sąlygomis laikoma sąžininga, kad konkurencija perėjo į gamintojų įvaizdį.
Šiuolaikinė rinka pasižymi plataus mastokonkurencija. Gamintojai ir pardavėjai stengiasi pritraukti didžiausią pirkėjų skaičių parduodamiems ir pagamintiems produktams. Įmonės taip pat sprendžia užduotis išlaikyti esamus klientus ir klientus. Visa tai žymiai sustiprino prekių ženklų ir prekių ženklų naudojimą komercinėje veikloje. Pasak Amerikos rinkodaros asociacijos apibrėžimą, prakaito TM turėtų suprasti vardą, simbolį, žodį, raštą, arba jų derinys, būtiną identifikuoti prekes ar paslaugas vienu ar daugiau įmonių, diferencijuojant savo produktus iš konkurentų produktų. Iš to išplaukia, kad prekių ženklai priskiriami produktams, kurie atitinka tuos pačius pirkėjo poreikius. Tokiu atveju kai kurių bendrovių gamyba turi tam tikrų savybių, kurios skiriasi nuo kitų įmonių prekių. Šie skirtumai gali būti apčiuopiami, racionalūs, funkcionalūs ir susiję su produktų charakteristikomis. Jie gali būti nematerialūs, emociniai, simboliniai. Šios savybės tiesiogiai susijusios su gaminio išoriniu rodiniu.
Norminiuose aktuose prekės ženklas ir ženklaspaslaugos apibrėžiamos kaip pavadinimai, galintys atskirti tam tikrų organizacijų ir asmenų produktus ir paslaugas nuo vienodų kitų ūkio subjektų produktų. Simboliai, išskyrus skirtumų nustatymą, leidžia nustatyti tam tikrus gamintojų, pardavėjų ir vartotojų ryšius. Konkurencijos sąlygomis pirkėjo atsakas į prekių ženklus ir, atitinkamai, per juos į prekes, iš esmės lemia įmonės padėtį rinkoje.
Įstatymas № 3520-I galioja Rusijos Federacijoje. Ji reglamentuoja klausimus, susijusius su prekių ženklais, paslaugų ženklais ir kilmės vietos nuorodomis. Teisinė simbolių apsauga suteikiama pagal valstybinę registraciją. Prekės ženklui išduodamas pažymėjimas. Registracija galioja 10 metų nuo tos dienos, kai Patentų tarnyba gavo paraišką. Simbolio savininko prašymu terminas gali būti pratęstas.
Tai leidžia santykinis ar absoliutuspagrindai. Pastaroji remiasi žymens vidiniu turiniu, pirmuoju - esamomis trečiųjų šalių teisėmis. Dėl absoliučių priežasčių neleidžiama registruoti simbolių, kuriuos sudaro žymėjimas:
Registracija atliekama organizacijos pavardear asmenys, užsiimantys komercine veikla. Kaip prekės ženklo savininkas Rusijoje užsienio kompanija ar pilietis gali veikti tokiomis pačiomis sąlygomis kaip ir rusai.
Atsižvelgiant į asmenų, turinčių teisę į nuosavybės teisę į prekių ženklą, skaičių, simboliai gali būti:
Teisė į prekės ženklą, įvesti kaipTeisiškai apibrėžtą objektą savininkas gali perduoti kitiems asmenims. Tuo pačiu metu sudaroma licencijos sutartis. Tema - prekių ženklo savininkas - taip pat gali parduoti savo teisę. Tuo pačiu metu sudaromas susitarimas dėl koncesijos.
</ p>
